O retorno do jedi, estamos de volta e vamos falar de livros

Demorei um pouco pra atualizar o blog mas estou de volta, confesso que não sei se tem alguém que realmente segue o CwbMkt, mas mesmo assim peço desculpas pela demora. 

Sem mais delongas, eu gostaria de compartilhar com vocês uma opinião minha sobre o futuro dos livros. Ler é uma atividade muito prazerosa, para alguns - pra mim é, e ajuda no desenvolvimento da pessoa. Bem, não quero falar dos benefícios da leitura, mas sim de como estamos usando os livros e como poderá ser em alguns anos. 

A gente sabe que é muito legal e lindo ter uma estante recheada de livros dos assuntos que mais gostamos, mas por quanto tempo manteremos um grande punhado de livros nas prateleiras e estantes de casa? eu estive pensando sobre os livros que tenho, não são muitos, tenhos uns 100 livros na estante, e pensei que um dia todos eles vão defasar, principalmente os livros técnicos ou alguns de assuntos que sofrem constante mudanças. 

Se eu me mudar de casa, de cidade, de país? como vou levar esta montureira de livros? é aí que entra a praticidade do tablet ou o e-reader,  que podem armazenar todos os meus livros e supostamente ter uma durabilidade tão boa quanto o tangível e também depois de defasados, são fáceis de armazenar, não ocupando espaço físico.

Depois que eu comprei um iPad passei a consumir mais livros em formatos PDF e ePub, já havia lido alguns livros no computador, mas não tem a mesma praticidade de um tablet ou um e-reader. O fato é que ficou muito mais fácil ler um livro com as tecnologias que temos na era "pós PC", mesmo com um smartphone em mãos você pode ler um livro em qualquer lugar que esteja. 

Eu fiz uma pesquisa rápida na web, apenas pra ver como estão as vendas de tablet e eBook no Brasil e descobri que o tablet vende muito mais e cresce a cada ano, o brasileiro não tem o hábito de ler vários livros por ano, por isso que as diversas funcionalidades que os tablete proporcionam chamam mais a atenção para os consumidores. Porém é muito mais fácil manter a atenção em um livro usando um e-reader que é focado para isso. Outra coisa curiosa que vi foi que mais de 70% dos leitores são das classes sociais B e C, consequentemente os que consomem mais livros.

Contudo, eu cheguei a conclusão que realmente vale a pena comprar e-Books e começar uma biblioteca virtual de livros, será muito mais fácil na minha logística, alguns livros posso encontrar em preços melhores do que em livrarias e também economiza algumas árvores, mas eu continuo comprando o velho e bom livro de papel, que tem aquela pegada inconfundível e aquele cheiro delicioso de novo. Parece que começou uma disputa de estante e eBook, você concorda?

Como criar uma apresentação de qualidade?

Há pouco li um livro fantástico sobre como criar apresentações, "Faça como Steve Jobs e realize apresentações incríveis em qualquer situação" de Carmine Gallo, este livro abriu a minha mente em vários aspectos na hora de criar uma apresentação, desde a preparação do material, até postura, vestuário, comunicação e ordem do conteúdo, são abordados em linguagem simples e cativante.

Senti vontade de compartilhar algumas poucas idéias que estão neste livro e que acho relevante na hora de fazer uma apresentação de qualidade para um público. Quando posso eu faço alguns workshops e palestras sobre marketing e tecnologia e com certeza vou usar muitas das técnicas que aprendi lendo este livro.

Antes de mais nada, eu uso um software de apresentação fantástico, que deixou o meu conteúdo mais clean, elegante e profissional, gostaria de indicar para você que é professor, palestrante ou profissional que faz apresentações, este programa com toda certeza faz a diferença na hora de passar um conteúdo, se você já assistiu alguma apresentação do Steve Jobs sabe do que estou falando, é o "Keynote" e está disponível para Mac, iPad e iPhone.

Sem mais delongas, vou compartilhar 3 pontos chaves do livro, espero que você, leito do CwbMkt, possa usar nas suas próximas apresentações e cativar ainda mais seus espectadores de forma empolgante, e se realmente se interessar, leia o livro, eu garanto que é uma leitura que vale a pena.

A sua apresentação deve ser separada por três atos:

Criar a história > Você deve criar uma história curiosa e empolgante para comunicar seu produto, serviço ou marca, que lhe proporcionará confiança e o levará a conquistar sua platéia.

Transmitir a experiência > Transforme sua apresentação em uma experiência visualmente atraente, numa boa exposição, condizente com sua mensagem.

Refinar ensaiar > Trabalhe sua linguagem corporal, expressão verbal e o roteiro da apresentação, tudo isso com naturalidade. O que vai vestir na hora da apresentação conta e muito.

Em suma uma boa apresentação deve ter um roteiro de apresentação eficaz, ritmo e dramaticidade, um slogan curto e impactante para vender a idéia, ser conciso e empolgante com as palavras, você deve treinar bastante seu discurso, isso ajuda a potencializar o efeito da mensagem, você deve se tornar um comunicador confiante e se concentrar apenas nos pontos mais relevantes.

Leia o livro, lá tem muito mais!

Boa leitura e uma apresentação fantástica pra você :)

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Os livros de marketing mais vendidos no Brasil em 2012

Philip Kotler lidera a lista de livros de marketing mais vendidos no Brasil em 2012, o "guru do marketing" possui 4 dos 10 títulos mais vendidos no país. O ranking foi baseado nas vendas das livrarias Fnac, Siciliano, Saraiva e Cultura e os sites Submarino e Americanas.com.

No Brasil não temos muitas opções de livros e autores renomados em marketing, Philip Kotler lidera a lista dos mais vendidos a mais de 4 anos, fechando 2012 líder em vendas com o livro "Marketing 3.0".

Confira a lista completa abaixo:

Título	Autor	Editora
1	Marketing 3.0 - As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano	Philip Kotler	Campus Elsevier
2	Administração de Marketing	Philip Kotler	Pearson Education
3	A Bíblia do Marketing Digital	Cláudio Torres	Novatec
4	Os 8 Ps do Marketing Digital - O Seu Guia Estratégico de Marketing Digital	Conrado Adolpho Vaz	Novatec
5	Marketing Na Era Digital - Conceitos, Plataformas e Estratégias	Martha Gabriel	Novatec
6	A Lógica do Consumo	Martin Lindstrom	Nova Fronteira
7	Princípios de Marketing	Philip Kotler	Pearson
8	Nos bastidores do Google - Tudo o que sei sobre Marketing aprendi com o Google	Aaron Goldman	Saraiva
9	Marketing de A a Z - 80 Conceitos que Todo Profissional Precisa Saber	Philip Kotler	Campus Elsevier
10	Marketing de Atitude	Julio Ribeiro	Dash Editora
Fonte: Mundo do Marketing, com Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura, Submarino e Americanas.com.

CwbMkt deseja um 2013 repleto de realizações e momentos de imensa alegria, formados pelo elo de paz, amizade e amor.

=)

Marketing 3.0: Participação, paradoxo da globalização e sociedade criativa

O primeiro post deste blog teve o título: "Afinal, o que é marketing?", e em poucas linhas tentei tangibilizar ao máximo esta ciência que gera necessidades e produtos de todos os tipos. Sabemos que o marketing está em sua 3ª fase, conhecida como "Marketing 3.0", o Marketing colaborativo, cultural e espiritual.  Mas antes de falar de Marketing 3.0, quero falar um poucos dos conceitos de Marketing 1.0 e 2.0. 

O Há muitos anos atrás, na era industrial a tecnologia era basicamente equipamentos industriais, e o marketing tinha como papel vender os produtos da fábrica a quem quisesse comprá-los. O objetivo era servir o mercado de massa, ganhar em escala com produtos padronizados, visando reduzir os custos da produção para que estes fossem baratos e  serem vendidos a mais compradores. Henry Ford é o exemplo clássico desta era, com seus carros de uma cor só e o marketing centrado no produto, marketing 1.0.

A era da informação e tecnologia faz com que o marketing evolua e seja mais elaborado. O marketing 2.0 surgiu quando os consumidores passaram a ser mais bem informados, com outras opções de produtos ou serviços, o cliente que define o valor do produto. Agora o profissional de marketing tem que criar um bom produto para um mercado segmentado. O cliente na maioria das vezes tem seus desejos realizados devido a grande quantidade de opções e o marketing 2.0 segue orientado para o cliente, deixando-os passivos diante das marcas que consomem.

Agora estamos vivendo o "Marketing 3.0", o marketing centrado no ser humano. Está é a era voltada para os valores, os clientes não são meros consumidores, eles possuem mente, coração e espirito. O consumidor tem sede de justiça social, econômica e ambiental e quer uma empresa ou marca que tratem as pessoas como seres humanos e que queiram transformar o mundo em um lugar melhor, hoje as pessoas buscam satisfação funcional, emocional e espiritual nos produtos que escolhem. 

O marketing 3.0 também é orientado para o consumidor, porém aumentaram também as responsabilidades em termos de missão, visão e valores que as marcas tem que apresentar a todos, o objetivo é solucionar os problemas da sociedade e as empresas se diferenciam por seus valores. Hoje o consumidor possui muitas ferramentas para entender e expressar seus desejos e anseios, são colaborativos e compartilham boas e más notícias, culturais e inteligentes, sabem diferenciar o bom do ruim e são voltados para o espirito, possuem sonhos e objetivos e se importam com a sociedade e o planeta. 

Fonte: Livro Marketing 3.0 de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan.